2018年松雷集团文创取得的新进展

2018年松雷文创集团在曾庆荣董事长的领导下，在松雷集团各部门的大力支持下，松雷文创在新举措、新模式、新发展上迈开了新的一步。

一、2018年的新举措：把文化产业作为松雷新的增长点，培育松雷新IP。

在松雷集团30年创业开拓的基础上，北京松雷文创拓宽企业文化发展思路，在哈尔滨市委宣传部的指导下，与哈尔滨市文化产业协会一起，运用冬博会、国际广告节、哈尔滨市文化产业协会换届及松雷道里商厦改建等高端平台和文化创意平台，打造和培育“中日国际物产节”、“冰城伴手礼”、“冬博伴手礼”等文化创意平台，使文化创意形成新的品牌IP，扩大松雷集团的影响力，形成产业新的业态。

——深化松雷“何所有”商业文化品牌IP。以国际化设计思想促进国内外时尚文化的融合，在松雷集团的商厦、酒店、餐饮、咖啡、食品店等商业体内呈现自然、本色、健康、时尚的高品质生活方式，在顾客衣食住行消费中，分享美观、自然、安全、舒适的体验空间。

——“何所有”牌矿泉水是曾庆荣董事长一直倡导的“自然、本色、纯净、天性”的高端生活品牌之一。曾董事长亲自带领工作组深入到牡丹江宁古塔等地区多方调研，2018年9月“何所有”牌矿泉水与黑龙江宁古塔矿泉水有限公司合作，形成新的品牌，入选冬博会参展并成为冬博会新闻发布会、贵宾接待室指定用水，并成功打入第25届中国国际广告节的赞助用水。从产品推介迈向品牌展示，为“何所有”树立品牌化迈出了一大步。

——培育“绿色大厨房”IP。“绿色大厨房”是宣介龙江黑土地物产形成的健康食材，特别是米、面、豆和红松子、蓝莓酒、黑木耳、等黑龙江的特色名片，我们深度挖掘“绿水青山就是金山银山”的绿色生态价值和黑土文化内涵，讲好品牌故事；在农产品的包装设计中植入文化创意、科技健康理念，使黑龙江的农产品有品位、有价值、有价格、有市场。

——培育文旅“冰城伴手礼”IP。随着经济发展，人们对旅游目的地特色产品的要求不仅仅局限于实用性，而是希望加入更多的文化、民俗和设计。2018年5月我们和哈尔滨市文化产业协会协助哈尔滨市旅游委承办了以“冰城伴手礼，创意美好生活”为主题的2018哈尔滨旅游商品创意设计大赛，突出黑龙江和哈尔滨地域特色、民俗内涵、黑土文化和欧陆风情，有区域文化特色和市场价值。松雷文创集团以产品“何所有杂粮”参加此次旅游商品创意设计大赛并获得实物类铜奖。

在为北京冬奥会做准备的2018北京冬季运动国际博览会上，我们为冬博会定制的 “冬博伴手礼” 得到了人们的热情关注。我们将牡丹江、齐齐哈尔等部分市、县优选出的绿色、有机、非转基因的精深加工的绿色食品和农副产品作为绿色有机运动健康食材送展，使龙江的绿色农副产品成功登上国际冰雪产业舞台，在国内外500家品牌展商中引起关注和点赞。其中冬博伴手礼的文化标签发挥了重要作用。特别是松雷深圳科技用大屏幕展示“冬博伴手礼”，哈工大机器人形象表演，让国内外参展商感受到龙江的美景和绿色食品的魅力，引发媒体广泛报道。

二、2018年新模式：松雷文创集团与哈尔滨市文化产业协会融合发展，培育新的文化创意平台和基地。

——培育“文化创意交易大厦”基地。松雷文创集团与哈尔滨市文化产业协会融合发展，发挥哈尔滨东北亚区域中心城市、对俄合作中心城市的优势，将松雷商业中央大街店改建成文化产业孵化基地，建设松雷文化产业交易中心，搭建中俄大数据中心、文化创意基地、冰城伴手礼展示基地、资本运营、艺术品拍卖、文化产权交易和对俄合作中心等功能架构，推动文化科技创新与传统商业转型升级。

——培育“绿色大厨房”展示、推介平台。绿色生态是国内外经济发展变化下的新优势资源。松雷文创借黑龙江省绿色有机食品的天然优势，打造新的农业文化产业平台“绿色大厨房”，通过“大厨房”全面展示我省绿色食品产业的发展成果。我们与央视合作，准备拍摄“绿色大厨房”系列节目，把生态龙江、健康食材与绿色大厨房的生活方式引入到千家万户，引导民众吃健康菜，安全粮，喝放心水。松雷文创集团也准备与北京有关的餐饮集团合作，运用现代营销模式，在平台打造、产业链延伸、物流配送、营养系列培训等方面进行合作，把绿色健康的米袋子、菜篮子、果盘子装进绿色大厨房，完成好“绿水青山也是金山银山”的理念落地。

——培育“中日龙江北海道国际文化物产节”新平台。

松雷集团积极推动文化产业的国际交流，配合黑龙江商务厅、旅游委，2018年3月在松雷商业南岗店举办日本北海道文化物产节，为商业带来了新的活力和消费体验，成为中日民间人文交流的一个亮点。2018年5月，我们在日本北海道组织了文化物产节参展企业交流会，松雷集团与日本企业家协会签署文化物产战略合作协议。日本北海道政府、新潟政府专程到松雷集团磋商2019年文化物产节举办事宜，使2019年中日文化物产节顺利进行。松雷集团利用物产节的平台，宣介“一带一路”、“中蒙俄经济走廊”，成为松雷集团和哈尔滨市文化产业协会走出去和请进来的一个国际化窗口和渠道。